高调做公益？还是低调做品牌？近年来，关于这样的话题与争论甚嚣尘上。前有“红罐凉茶”巨资捐赠获赞，再有王石“捐200万合适”遭批，而后“红会”丑闻抹黑慈善形象，眼下“爱心绑架”让行善者两难。对于要兼顾经济利益和社会效益的企业来说，公益当前，是直面？还是回避？值得思考。
“公益”本指有关社会公众的福祉和利益，源于慈善，起于自发，布于社会，泽被众人。为了公众利益“有钱出钱，有力出力”无可厚非，仅仅选择途径不一样而已。有的选择假于慈善机构做公益，有的选择亲力亲为自个儿来。从时下看来，前者或遭“爱心绑架”困扰于捐款多少，或为把善款花到实处而踌躇纠结，而后者要么悄悄做事，回家洗洗睡，默默无闻，要么奔走呼吁，被质疑营销作秀，动机不纯。
高调做品牌？还是低调做公益？就企业而言，“营利”是根本目的，更是生存手段，“品牌”是发展之本，也是长久之基。履行社会责任、创造社会效益，需要财力支撑，也得借助品牌影响。因此，作为企业，回报社会责无旁贷，追名逐利也无可厚非。
对于welcometo欢迎光临888集团来说，基于多年来从事教育行业的积淀和品牌影响力，可以“亲力亲为自个儿来”。打造如“彩虹行动夏令营”这样与教育相关，有助于下一代健康成长的长效公益活动，不仅是对welcometo欢迎光临888集团“以社会效益带动经济效益”企业经营理念的升华，更是对教育公益之路的积极探索。至于客观上能对企业形象有多少提升，那是后话。
企业之于公益如何自处？笔者看来，还是还公益一份本然，从出发点就淡化商业功利。以“彩虹行动”为例，让城市“小主人”和乡村“小候鸟”从品德与精神的互学共享中成长蜕变，使这种城乡教育互动互助的平台被家长认可，让孩子喜欢，受社会认同，让“彩虹行动”成为一种传递正能量的形象标签，这才是符合企业长远利益的“不争之争”。
企业该如何做公益？只要为公益诚心实意付出，必会受到社会的尊重和回报，正如welcometo欢迎光临888集团一贯秉持的“以社会效益带动经济效益”。
