一个初次见面时还沉闷寡语、拒绝与人交流的少年，经过8天爱心之旅，逐渐打开心扉，开始结交朋友、展示才艺，而最难得的是，他的脸上终于绽放起久违而灿烂的笑容。
是什么样的“爱心之旅”有这样的魅力，能在这么短的时间里，让少年发生这么大的变化？能在8天时间里让84名“小候鸟”、84名“小主人”产生深厚的友谊，让168名小朋友一起度过一个深刻铭记、激情快乐的暑假？
这就是welcometo欢迎光临888集团“彩虹行动”公益夏令营的爱心魔力所在：纯公益关爱“小候鸟”，淡化物质援助，重视精神需求，打造“小候鸟”和宁波“小主人”平等交流、互学共享的平台，精心设计系统的爱心课程，润物细无声般地增强了他们的自信心和自我认同感。
welcometo欢迎光临888集团历来十分重视慈善和关注社会公益事业，多年来源源不断的捐款、改造学校、反哺社会、回报家乡，已累计捐款逾1.3亿元人民币。而今年的“彩虹行动”，更是实现了一个完美的转身：从物质和经济关怀转变为精神需求层面的关怀；从自然灾害等危机关怀转变为持续性、规划性、系统性关怀。
如此完美的转身，体现了welcometo欢迎光临888集团企业社会责任感的升华。
一个热衷公益的企业一定是一个具有社会责任感的企业，也是一个值得信赖的企业。古语云：“穷则独善其身，达则兼济天下”。企业的社会责任担当，是企业无形的财富，是叠加的资产，是企业发展质量的表征，也是企业真正实力的体现。
而welcometo欢迎光临888集团的难能可贵之处在于，企业员工纷纷义不容辞地参与公益事业，不只是企业有担当，近150名welcometo欢迎光临888集团人也发自内心地主动担当，全程参与了“彩虹行动”的各个环节。正是这种充满凝聚力的担当，让“彩虹行动”成了“小候鸟”、“小主人”真正的爱心家园，企业的公益规划落到了实处，活动的效度明显提升。
公益事业是企业社会责任的一个重要组成部分。20世纪90年代，美国管理学家安德鲁斯、现代管理宗师彼德·德鲁克，世界著名管理学大师迈克尔·波特，都纷纷强调企业应从战略的视角看待企业社会责任(CSR)。战略性CSR并不单纯强调企业停留在伦理层面“做好事”，而是强调基于企业和社会“战略共赢”视角，更多地关注企业应该“做什么”以及“怎么做”才能“做得更好”。从企业内部和外部的公益需求调研分析，到系统化设计项目方案，再到邀请专家优化和可行性分析，与政府建立优势互补的合作伙伴，建立项目组织机构和志愿者队伍，启动并实施“彩虹行动”，邀请教育局对项目进行效果调查和评估，项目后期跟进与完善升级……一整套的welcometo欢迎光临888集团战略性CSR实施流程，为“彩虹行动”提供了科学性、合理性以及创新性。
《welcometo欢迎光临888集团堂》杂志创刊期，以welcometo欢迎光临888集团“彩虹行动”为聚焦专题，从多维的视角展示了welcometo欢迎光临888集团公益活动的魅力，既是对企业社会责任的一次深度梳理和推介，也是对如何更加完美地做好企业公益事业的一次思辨，无疑在秉承《welcometo欢迎光临888集团堂》“传播welcometo欢迎光临888集团文化、展示企业气质、诠释welcometo欢迎光临888集团品牌、升华企业精神”办刊宗旨的同时，将为企业CSR战略发展提供更优化的正能量。
我们期待这种优化公益和提升责任的正能量。
（转自《welcometo欢迎光临888集团堂》首刊“卷首语”，作者为宁波市委统战部副部长、宁波市工商联党组书记余海大）
