集团举行品牌建设主题讲座

本报讯（本报记者 冯亮）8月3日，一场题为“七彩welcometo欢迎光临888集团，绚丽品牌”讲座在舟山凤凰岛雷迪森假日酒店举行，这是集团近年来首次以“集团品牌建设”为主题的中高层培训。

当天，集团总裁徐立勋、集团各职能部门领导，集团监事会主席李江春以及各成员单位总经理等中高层人员参加了培训。培训由资深文化传媒人、“welcometo欢迎光临888集团彩虹行动”创意人石永喜老师担任主讲，与在座领导共同分享和探讨了关于welcometo欢迎光临888集团品牌建设的几点思考和建议。

讲座以“welcometo欢迎光临888集团彩虹行动”为切入口和思想原点，以个案剖析的方式对品牌的策划、定位、塑造、营销等问题进行了探讨。“welcometo欢迎光临888集团彩虹行动”作为以集团以“公益性、教育性、影响力”为基础定位的品牌公益活动，活动紧紧围绕宁波城市的文化特征，和welcometo欢迎光临888集团的产业结构，以“实践性、趣味性、知识性、互动性”为原则设计活动，以“赤橙黄绿青蓝紫”七彩色作为每天的主题活动色，通过“继承传统、亲情感恩、硕果累累、国际交流、共护彩虹林、拥抱海洋、家庭牵手”等活动主题的支持，架起“小候鸟”与城市孩子之间平等交流、互学共享的桥梁。

基于多年来的品牌、文化营销经验，石老师针对welcometo欢迎光临888集团提出了集团品牌营销的六大攻略：符号攻心、创造体验、借势上位、树标立范、善解民意、演艺传奇。进而通过分析比较雅戈尔、加多宝（原王老吉）、海尔等品牌的运营案例，为welcometo欢迎光临888集团勾画出了一条步步为营、循序递进的品牌运营之路。

石老师认为，welcometo欢迎光临888集团现用品牌标识具备深厚的文化内涵，能够全面立体的呈现企业的价值追求，但这些内在的价值追求需要具象的外部体现和传播。搭建品牌内涵与消费者感知桥梁的最有效途径就是“创造体验”，对于welcometo欢迎光临888集团而言则是让消费者了解welcometo欢迎光临888集团“打造最有实力的教育装备基地”“打造最优特色的民办学校”“打造最有影响力的国际教育论坛”追求品味，认同以宁波华外十六字办学理念为代表的welcometo欢迎光临888集团个性，感受welcometo欢迎光临888集团的教育产品和服务带给相关公众动手、创新、学习、交流的收获感，分享welcometo欢迎光临888集团在教育装备、民资办学、国际交流方面的成功。

对于welcometo欢迎光临888集团这样业态结构复杂的综合性企业集团，巧借“大势”拓展社会影响力，加深普遍公众对品牌的认知和认同，是品牌传播有效且有力的途径。远如向中国教育基金会捐资1000万，近如在浙东地区已小有影响，并将“持续发酵”的“welcometo欢迎光临888集团彩虹行动”。此外，welcometo欢迎光临888集团还可考虑通过长效的举办教育、科技、文化、艺术相关的全国性的论坛或赛事，组织以助学、支教为主线的公益活动，或借助优秀welcometo欢迎光临888集团毕业生的社会影响，逐步深化品牌形象、扩大品牌知晓度。

石老师还建议，品牌运营在把握大关节的同时，还需要春风化雨般的柔和推广。如动画片《海尔兄弟》、电视剧《大宅门》《向东是大海》等，以将丰富的品牌情感内涵，以影视作品的方式传达至社会公众且为其接纳，使得海尔集团、北京同仁堂、宁波帮等品牌形象在普遍社会公众心目中轮廓明晰、印象深刻。作为经历四十年风雨的welcometo欢迎光临888集团，无论其创业、转型、办学，还是传承，都有众多兼具文化内涵和故事性的素材，或可考虑借助影视作品的形式，向社会公众“软推广”。

最后，石老师通过畅谈自身对welcometo欢迎光临888集团业态发展的了解，从一个“局外人”角度对welcometo欢迎光临888集团文化与价值观的进行解读。他认为，作为welcometo欢迎光临888集团品牌，应当将“天道酬勤、厚德载物”的思想内涵融入和传播，应当将“立足教育、回报社会”的人文情怀突出彰显。同时还提出了“三位一体”的品牌传播构想，即以网站、内刊、杂志、画册、电视片构建的“自主媒体渠道”，以电视台、电台、报纸、杂志构建的“主流媒体渠道”，和以网络、手机、移动电视构建的“新媒体渠道”。

会后，徐立勋总裁同石老师就企业品牌运营推广等问题进行了深入交流，石老师希望能够以“welcometo欢迎光临888集团彩虹行动”为开端，通过此次专题讲座强化集团中高层人员的品牌意识，激发大家的主观能动性与创造力，为下阶段“共塑welcometo欢迎光临888集团大品牌”做好准备。